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北巖爵士
北巖爵士，原名阿爾弗雷德·哈姆斯沃斯（Alfred Harmsworth）。
基本信息
| 外文名 | Alfred Harmsworth |
| 原名 | 阿爾弗雷德·哈姆斯沃斯 |
概述
北巖爵士（Northcliffe，Lord，諾思克利夫勛爵）（1865～1922）原名阿爾弗雷德·哈姆斯沃斯（Alfred Harmsworth）。
英國新聞事業(yè)家，19世紀(jì)末20世紀(jì)初英國現(xiàn)代報業(yè)奠基人，是世界新聞史上必須提到的人物。他在19世紀(jì)末創(chuàng)辦的《每日郵報》，被認(rèn)為是英國大眾化報紙的典型。它的出版使英國報業(yè)進(jìn)入了一個劃分大眾化報紙與“高級報紙”的新時期。于1905年受封為勛爵。
北巖先后創(chuàng)辦和購買了《每日郵報》、《每日鏡報》、《觀察家報》、英國最有影響的資產(chǎn)階級大報《泰晤士報》，以及多種地方報刊，形成了英國第一個、也是最大的現(xiàn)代報業(yè)集團(tuán)——北巖報團(tuán)。
一戰(zhàn)期間，他利用自己龐大的報業(yè)帝國成功地宣傳了英國政策，向敵國施加了強(qiáng)有力的影響。這位奠定英國現(xiàn)代報紙格局的報業(yè)之父，在英國報界享有極高的聲望，享有“艦隊街拿破侖”之稱。
人物生平
北巖于1865年7月15日出生在愛爾蘭都柏林附近的恰佩利佐德，是一個潦倒律師的長子。1867年，他隨父母移居倫敦。他在西罕姆斯太德亨利豪斯中學(xué)就讀時主編過校刊。該刊原先以手稿形式發(fā)表稿件，后來改為印刷出版，是他利用空閑時間自己排印的。15歲那年，由于父親去世放棄了進(jìn)劍橋大學(xué)的念頭，到《罕姆斯太德與海格特快報》主編杰洛斯手下謀了些雜活干。稍后北巖成為利爾福特爵士之子的秘書和陪伴，在歐洲廣泛旅行。
回到倫敦之后，17歲的北巖成為《青年》雜志的助理編輯，并為《晨郵報》和《圣詹姆公報》撰稿，開始受到報界關(guān)注。1884年，因受威廉·伊里夫的賞識，應(yīng)聘去考文重《旅行》雜志編輯部工作。工作了一年半以后，北巖決定辭職。盡管威廉·伊里夫決定付出1000英鎊的高額年薪希望北巖能繼續(xù)留任，但是，北巖認(rèn)為他的事業(yè)應(yīng)該在倫敦。所以決定回到倫敦，當(dāng)時他年僅21歲。
1886年，他回到倫敦開始了他的事業(yè)。他和友人卡爾一開始在倫敦出版廉價書，其中一本是他自己親自寫的，題為《謀生千法》，但是，這個行當(dāng)并不賺錢。很快他又把眼光投回新聞事業(yè)。
北巖受英、法兩個著名報人辦報刊賺大錢的影響至深。一個是英國的喬治·紐恩斯（1851-1910），1881年創(chuàng)辦《點(diǎn)滴》雜志成功，銷量很快達(dá)到70萬份。另外一個是發(fā)過馬里諾辦《小日報》，到19世紀(jì)70年代末、80年代初，銷量也達(dá)到70萬份。北巖分析當(dāng)時英國的情況：1870年教育法案后，產(chǎn)生了大批新讀者，他認(rèn)為創(chuàng)辦“大眾化”報刊的時機(jī)已經(jīng)來到。當(dāng)時他在《婦女畫報》工作，對于《回答讀者投書》專欄的印象尤為深刻。于是他在1888年6月2日創(chuàng)辦了《回答讀者投書》雜志（以后簡稱《回答》）。這份刊物是一份綜合性周刊，內(nèi)容以通俗知識為主。一創(chuàng)刊便發(fā)行了12000份，一年后銷量即達(dá)到48000份。當(dāng)時的經(jīng)理由其弟哈羅德·哈姆斯沃斯負(fù)責(zé)，他是一位精明的企業(yè)管理人員，長于推廣發(fā)行。在他的主持下，北巖的《回答》雜志舉辦了由讀者參加的“猜寶”（也有譯為“猜獎”的）競賽。內(nèi)容是猜測英格蘭銀行所存的金銀數(shù)字（以1889年11月4日為準(zhǔn)）。規(guī)則規(guī)定，猜得數(shù)字相近者，每周可獲一英鎊獎金，直到死亡。當(dāng)時的倫敦，物價相當(dāng)?shù)至べY普遍不高，而且沒有退休養(yǎng)老制度，每周一英鎊是一筆不小的經(jīng)濟(jì)收入。因此這項活動一開始就受到社會上一般人的普遍關(guān)注，很有吸引力。結(jié)果，參予此項活動的人數(shù)驚人，盛況空前，《回答》雜志的銷路也就一下子從35萬份激增到70萬份，不久以后又達(dá)到100萬份，這一年北巖的《回答》雜志獲純利潤5萬英鎊。與此同時，各種其他推銷和宣傳方法也在緊鑼密鼓地進(jìn)行著。另外，北巖還和其弟合作創(chuàng)辦了其他各種雜志，如《滑稽選輯》、《勿忘我》、《甜密的家》、《圓旗》等，這些雜志都取得了一定的成功，由此，奠定了北巖的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為北巖以后躋身報業(yè)準(zhǔn)備了條件。
1894年8月，北巖以2.5萬英鎊購買瀕于倒閉的倫敦《新聞晚報》，他對該報實(shí)行改革，使其文章簡練易讀，并增加圖片、體育版及犯罪報道，第一年便賺回投資。
北巖與《每日郵報》
真正成就了北巖，使他一舉成為英國報界著名報人的是《每日郵報》（The Daily Mail）的創(chuàng)辦。這張報紙也被視為英國的大眾化報紙的典范和英國現(xiàn)代化資產(chǎn)階級報紙的開端，它的出現(xiàn)使英國報業(yè)進(jìn)入了一個劃分大眾化報紙和高級報紙的新時代。
1896年，北巖在倫敦創(chuàng)辦了《每日郵報》。他為創(chuàng)建此報做了充分的準(zhǔn)備和大量的宣傳工作。為試版工作投入了大量人力物力，耗資4萬英鎊。在整整11個星期里，報社工作人員全力以赴，但每晚只印出一張試版。北巖派人到處張貼廣告，上寫著：“驚人的《每日郵報》將于5月4日創(chuàng)刊”；“這是忙人的報紙，這是窮人的報紙！”并注明這是“售半便士的便士報”。他在該報正式問世前，連日在各報刊登頂告出版的大字廣告。《每日郵報》創(chuàng)刊號有4篇短社論，第一篇社論說《每日郵報》報價低廉，文字簡明，只要花半便士，就可以讀到所有的新聞。它是忙人的報紙。本報由于排版、印刷、發(fā)行，都使用英美的最新機(jī)器，因而能夠降低成本30%至50%只售一般報紙的半價。創(chuàng)刊號的三篇要聞中，有一篇的題材是當(dāng)時幾乎不為人知的汽車問題。北巖對于汽車的前途具有堅定的信心，而且自己已成為一名優(yōu)秀的駕駛員。
《每日郵報》每天出8個版，其中有一版《每日雜志》，刊登介紹新聞背景及婦女感興趣的文章，開英國報紙副刊的先河。該報在編排、標(biāo)題、新聞體裁方面均模仿美國報紙。編輯方針是通俗易讀，以使文化水平較低的讀者能夠讀懂。他說：“你們不要以為政治、外交是件難懂或是少數(shù)人包辦的東西，我可為你們分析清楚。”北巖在這些方面的努力，曾經(jīng)招致薩爾斯伯里勛爵的嘲弄，稱該報“是一張為工友辦的報紙”。
《每日郵報》的主要讀者對象是中產(chǎn)階級、廣大勞工和婦女。北巖高薪聘任一流記者，長駐世界一些重要城市，迅速地報道了重大事件如：1896年的美國總統(tǒng)的競選運(yùn)動、1897年的土希之戰(zhàn)、柯茲勛爵就任印度總督以及英希之戰(zhàn)等。1899年，英國發(fā)動侵略南非的“布爾戰(zhàn)爭”，倫敦各報對戰(zhàn)爭的重要性均未認(rèn)識，只有北巖的《每日郵報》多方收集戰(zhàn)報，作連續(xù)報道。該報創(chuàng)刊號發(fā)行39萬份，到1902年銷量突破100萬份。1900年，它在曼徹斯特出版北部版，以后相繼出版《每日郵報》海外版、《每日郵報》歐洲版。
成功的標(biāo)志
1903年11月2日，北巖又創(chuàng)辦了《每日鏡報》，售價一便士，是一張婦女性的報紙。一開始，報紙的銷路很不理想，家庭主婦們并沒有對他表示出格外的熱情，結(jié)果這份報紙每周倒貼1500英鎊。這并不是一個很小的數(shù)目，關(guān)鍵問題還不在乎錢，更主要的是報紙的前途。焦急的北巖向總編輯請教，總編輯薩特不負(fù)所望，很快明查暗訪摸清了市場不暢的原因。原來讀者們一致認(rèn)為《每日鏡報》的價格與內(nèi)容相比，略顯得高了些。于是薩特向北巖建議，將《每日鏡報》改為婦女們喜歡的畫報，同時把價格降為半便士。北巖很快拍板同意，結(jié)果大獲成功。《每日郵報》成功之后，成了一棵招風(fēng)大樹，引來了若干模仿者和競爭者。阿瑟·皮爾遜于1900年創(chuàng)辦的《每日快報》和《每日新聞報》以及《每日紀(jì)事報》也相繼降低售價而加強(qiáng)了競爭能力。 1905年，北巖買下了《觀察家報》。1906年，他和他兄弟合作，在紐芬蘭購置3000平方英里左右的林場，以保證自己報團(tuán)的造紙原料。這個面積巨大的大型林場有便利的水道運(yùn)輸條件和充足的湖泊、河流，以后組成了盎格魯——紐芬蘭開發(fā)公司，是北巖的另一棵搖錢樹。 1905年，北巖被封為北巖爵士，亦即諾思克利夫勛爵。這位貴族爵位的擁有者在把他的要求提出來時是較為禮貌的，他的一封典型的電報說：“在我回來以前謹(jǐn)請每日發(fā)表一篇簡短的社論——負(fù)責(zé)人”。但是這些要求同樣意味著命令。于是，他們辦了一個書刊專欄，美其名曰“第二宮廷專欄”。然而，“黑袍教僧侶”仍然象以往一樣固執(zhí)已見，堅持評論當(dāng)前的大事。他們對選舉權(quán)運(yùn)動的反應(yīng)是：“若婦女行使投票權(quán)，這對我國是一個危險。”
一戰(zhàn)中對政策的宣傳
北巖的政治地位與影響，隨著其新聞事業(yè)之發(fā)展而提高。他在第一次帝國主義世界大戰(zhàn)中，竭力支持英國對德戰(zhàn)爭。1915年5月21日，《每日郵報》刊出北巖的一篇文章，嚴(yán)厲指責(zé)陸軍元帥肯赤奈爾，其標(biāo)題為：《炮彈的悲劇，肯赤奈爾勛爵的嚴(yán)重錯誤》。文章發(fā)表后，掀起了軒然大波，北巖立即遭到強(qiáng)烈而壓倒優(yōu)勢的攻擊。《每日郵報》在股票交易所等處公開被焚毀。許多俱樂部、公共圖書館禁止訂閱覽，抗議的函件、電報像潮水涌來，地方政府通過決議，向《每日郵報》提出譴責(zé)，但北巖并不屈服，繼續(xù)發(fā)表文章陳述自己的意見，不久反對他的浪潮開始沉寂下去。當(dāng)軍需部動員全國工廠加緊增產(chǎn)時，輿論完全改變，北巖也成了戰(zhàn)時的著名政治人物。他一方面繼續(xù)通過他的報紙積極支持對德國作戰(zhàn)，一方面又一再地親赴各個戰(zhàn)線，其中包括英、法、比、意和美國的戰(zhàn)線，并且和各種參謀人員保持密切接觸。美國參戰(zhàn)前，北巖曾被邀請擔(dān)任英國駐華盛頓大使，但辭而未就。1917年6月，政府任命他為英國軍代表團(tuán)團(tuán)長，率領(lǐng)龐大的代表團(tuán)赴美國。當(dāng)年他被封為子爵——散納特——圣彼得的諾斯克利夫子爵。1918年2月，北巖擔(dān)任“對敵宣傳總監(jiān)”，主持對德宣傳，他使用飛機(jī)向德軍投擲千百萬份的宣傳品，北巖的“紙彈”攻勢，對于瓦解德軍士氣，起了相當(dāng)重要的作用。
1921年初起，北巖因接受醫(yī)生建議，開始作漫長的世界旅行。11月到過中國，并曾與《申報》的史量才晤談。他在1922年回國途中癱瘓。同年8月14日在倫敦去世。北巖謝世后，《泰昭士報》授予阿斯特上校，而其“北巖報團(tuán)”則由其弟羅瑟米爾爵士繼續(xù)主持。
經(jīng)營之道
北巖創(chuàng)辦《每日郵報》之所以能夠取得巨大成功，其基本原因有三：
第一、北巖認(rèn)真研究了英國社會的需要與現(xiàn)存報紙的積弊。英國自1855年廢除印花稅以后，已經(jīng)有了廉價報紙，但是這些廉價報紙大多報價低，質(zhì)量也低劣。而大報（高級報紙）則墨守維多利亞時代的傳統(tǒng)，自以為是，固步自封，報價高，文字冗長，絲毫不關(guān)心一般市民及其生活。他們普遍漠視時代在前進(jìn)，世界在變化；他們沒有注意到1870年教育法案之后新崛起的讀者群體，他們并不滿意當(dāng)時英國報紙只是報道政治、社會生活。北巖通過長時間的觀察、分析和研究，看到了這一點(diǎn)，因此，他的《每日郵報》一創(chuàng)辦就開闊了讀者的視野，使他們能看到社會清晰的完整圖像，一下子便緊緊地抓住和吸引著讀者。
第二，北巖有著豐富的新聞工作實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，并善于任用和培養(yǎng)新記者。
第三，健全的報業(yè)管理。北巖在《每日郵報》以至一生的新聞事業(yè)上的成就，可以說都與他弟弟哈羅德的經(jīng)營才干密不可分的。北巖的弟弟哈羅德·哈姆斯渥斯（后受勛羅瑟米勻勛爵）是一個不可多得的精明強(qiáng)干的報業(yè)管理人才，他與北巖合作并擔(dān)任《每日郵報》的經(jīng)理，他為北巖的報紙建立了完備的管理系統(tǒng)。北巖在報業(yè)經(jīng)營管理方面不僅注意搜羅人才，而且對于報紙經(jīng)營管理的有益意見他都十分尊重。
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