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芬達(dá)（可口可樂公司的汽水品牌）

次瀏覽 | 更新時(shí)間：2023-05-23

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芬達(dá)

本詞條是多義詞，共2個(gè)義項(xiàng)

可口可樂公司的汽水品牌

芬達(dá)(Fanta)，是1955年可口可樂公司在意大利推出的一款橙味汽水。芬達(dá)目前擁有橙、蘋果、葡萄、青檸、芒果、水蜜桃、菠蘿、西瓜八種口味。

芬達(dá)汽水多種口味提供喜歡喝酸甜氣泡飲料的年輕人，多樣化的口味選擇，以滿足其想嘗試新滋味、追求歡樂、多采多姿的感官享受。

基本信息

中文名	芬達(dá)汽水
外文名	Fanta
創(chuàng)立時(shí)間	1940年以前
所屬公司	可口可樂公司
性質(zhì)	軟性碳酸飲料
口味	橙、蘋果、葡萄、青檸、芒果、水蜜桃、菠蘿、西瓜

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基本介紹

罐裝芬達(dá)

現(xiàn)在大家熟知的“芬達(dá)”品牌，是1955年可口可樂公司在意大利推出的一款橙味汽水。芬達(dá)橘子汽水最主要的核心口味，占有70%的銷售量，但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩、鮮明的水果口味、富含氣泡等特色是芬達(dá)汽水廣受歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設(shè)計(jì)，在字體設(shè)計(jì)上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂、幽默、愛玩的個(gè)性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達(dá)上通過超炫的插畫、圖形、色彩，配合在一起，根據(jù)不同的區(qū)域設(shè)置傳遞不同信息，來滿足消費(fèi)者對不同口味的需求。

芬達(dá)口味

發(fā)展歷程

芬達(dá)[可口可樂公司的汽水品牌]

有人發(fā)現(xiàn)芬達(dá)品牌在二戰(zhàn)德國有售，事實(shí)可追溯至1941年，由于戰(zhàn)爭的爆發(fā)，德國裝瓶廠無法獲得可口可樂生產(chǎn)所需原材料。為保持持續(xù)經(jīng)營，該廠自行利用當(dāng)?shù)啬苷业降某煞郑兄埔豢铑愃瓶蓸房谖兜娘嬃希∶麨椤胺疫_(dá)”。想不到[芬達(dá)]汽水竟然賺到不少利潤，負(fù)責(zé)人使用這些資金，協(xié)助其它歐陸境內(nèi)的[可口可樂]汽水廠重建運(yùn)作，為[可口可樂]的戰(zhàn)后市場打好根基。由于各種物資短缺，戰(zhàn)時(shí)的“芬達(dá)”的口味完全取決于能找得到的材料，沒有固定的產(chǎn)品形象。此事可口可樂并不知曉，可口可樂公司也曾堅(jiān)決否認(rèn)曾以任何形式同情或支持德國納粹政權(quán)丑惡政策行為的指稱。現(xiàn)在大家熟知的“芬達(dá)”品牌，是1955年可口可樂公司在意大利推出的一款完全不同的橙味汽水。由此開始，“芬達(dá)”發(fā)展成為如今全球知名的果味飲料的品牌。另外，解釋一下[Fanta]的名字，主要來自 [FANTASY]一字，取其開懷、有趣的含義。

1960年，芬達(dá)在36個(gè)國家有售。

1969年，芬達(dá)橙味汽水成為全球銷量最大的汽水產(chǎn)品，銷量隨著品牌進(jìn)入新的國家和地區(qū)而持續(xù)增長。

1984年，福建廈門廠建成，開始生產(chǎn)芬達(dá)橙味汽水。這是芬達(dá)首次在中國生產(chǎn)銷售。

1994年，芬達(dá)單品牌銷售額首次超過十億美元，繼續(xù)保持全球橙味飲料的榜首地位。

宣傳活動

“芬達(dá)笑園”是可口可樂公司推出的一個(gè)別出心裁而充滿搞笑風(fēng)格的營銷活動。為此，可口可樂公司特地在上海舉行了一個(gè)“芬達(dá)笑園開學(xué)典禮”，可口可樂(中國)公司總裁包逸秋向周星馳頒發(fā)“芬達(dá)笑園”首任笑(校)長聘書。在此次“開學(xué)典禮”上，“星爺”展示了其為“芬達(dá)笑園”拍攝的全新廣告“開學(xué)篇”。

廣告效應(yīng)

可口可樂公司宣布，邀請喜劇巨星周星馳作為旗下“芬達(dá)”品牌的形象代言人。

這是“芬達(dá)”首次啟用明星代言，可口可樂公司借此推出了獨(dú)具特色的“芬達(dá)笑園”主題活動，邀請各地學(xué)生加盟“笑園”，力圖打造“芬達(dá)”開心、快樂的品牌理念。據(jù)知情人士透露，此次周星馳代言費(fèi)用高達(dá)千萬元左右。

2017年，芬達(dá)上架了它們的新瓶身設(shè)計(jì)，采用了一種很反常的不對稱設(shè)計(jì)，官方稱之為“扭扭瓶”。芬達(dá)的代言人TFBoys為其做宣傳。

法律糾紛

“芬達(dá)”系是可口可樂公司旗下知名品牌，因國家商標(biāo)評審委員會不允許將“芬達(dá)”飲料瓶的設(shè)計(jì)注冊為立體商標(biāo)，可口可樂公司將商評委訴至北京市第一中級人民法院。2005年12月23日上午，該案在北京一中院作出一審判決。

法院認(rèn)定，“芬達(dá)”飲料瓶與普通瓶型整體設(shè)計(jì)基本相同，視覺效果差異不大，不具有顯著性。據(jù)此維持了商評委的復(fù)審決定。可口可樂公司訴稱，其申請注冊的“芬達(dá)”飲料瓶商標(biāo)圖形為瓶型三維標(biāo)志，與常見的通用瓶型相比，主要特征是瓶身下半部有密集的環(huán)繞棱紋。可口可樂公司認(rèn)為，瓶身的下半部分往往是消費(fèi)者視覺識別的主要部位和主要的接觸部位，故該部分的棱紋設(shè)計(jì)產(chǎn)生了獨(dú)特的效果，使其區(qū)別于一般瓶型。可口可樂公司長期使用這種瓶型盛裝其生產(chǎn)的“芬達(dá)”飲料產(chǎn)品，深受中國廣大消費(fèi)者喜愛，在消費(fèi)者中已形成特定聯(lián)想，能夠與普通瓶型相區(qū)別，而且瓶型立體商標(biāo)已在多個(gè)國家獲得注冊，充分證明該商標(biāo)具有顯著性，應(yīng)予核準(zhǔn)注冊。請求法院判決撤銷商評委作出的駁回注冊申請、不予初步審定公告的復(fù)審決定。

芬達(dá)

而商評委認(rèn)為，“芬達(dá)”的飲料瓶設(shè)計(jì)比較簡單，缺乏特色，不容易與其他飲料的瓶子相區(qū)分，并不能產(chǎn)生區(qū)別于其他普通瓶型的顯著特征，整體缺乏顯著性。就拿可口可樂公司強(qiáng)調(diào)的棱紋來說，在市場上有很多飲料在瓶子上也早采用了棱紋等防滑設(shè)計(jì)，可口可樂公司的瓶子沒有獨(dú)創(chuàng)性，不符合商標(biāo)法第十一條的規(guī)定。另外，根據(jù)商標(biāo)確權(quán)與保護(hù)的地域原則，申請商標(biāo)在別國獲準(zhǔn)注冊的情況不能成為在中國必然獲準(zhǔn)注冊的理由。因此決定對原告的申請商標(biāo)予以駁回，不予初步審定公告。

北京一中院經(jīng)審理認(rèn)為，商標(biāo)法規(guī)定，缺乏顯著性的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。“芬達(dá)”飲料瓶是在普通瓶型的基礎(chǔ)上，在瓶身下部設(shè)計(jì)為棱紋，該設(shè)計(jì)雖然與普通瓶型的下部構(gòu)成區(qū)別，但在二者整體設(shè)計(jì)基本相同的情況下，該區(qū)別帶來的視覺效果差異不大。“芬達(dá)”飲料瓶身下部的棱紋不足以構(gòu)成其與普通瓶型外觀形狀的明顯改變，不易引起一般消費(fèi)者的注意。所以申請商標(biāo)整體缺乏顯著性，不具有區(qū)別于其他商品的作用。商評委據(jù)此對申請商標(biāo)予以駁回正確，法院應(yīng)予維持。據(jù)此作出上述一審判決。

2005年12月23日，商評委的代理人沒有到庭，法庭依法進(jìn)行了缺席宣判。可口可樂公司代理人沒有明確表示是否上訴。

參考資料

[1]

時(shí)隔多年，芬達(dá)推出新包裝，新瓶身創(chuàng)意十足 · 中國新聞網(wǎng)[引用日期2017-08-21]

[2]

芬達(dá)做了世界第一款不對稱的碳酸飲料瓶，靈感來自這個(gè)動作 · 鳳凰網(wǎng)[引用日期2017-08-18]

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可口可樂公司的汽水飲料

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健怡可口可樂

可口可樂公司旗下的產(chǎn)品

零度可口可樂

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雪碧

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二戰(zhàn)怪事:可口可樂分公司開發(fā)產(chǎn)品對抗總公司

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