紐約太陽(yáng)報（1833年本杰明·戴創(chuàng )辦的商業(yè)報紙）
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紐約太陽(yáng)報
1833年本杰明·戴創(chuàng )辦的商業(yè)報紙
《紐約太陽(yáng)報》是美國第一份成功的按商業(yè)原則創(chuàng )辦的商業(yè)報紙。也是第一份報價(jià)便宜的“便士報”。《紐約太陽(yáng)報》旨在抓住下層民眾的興趣，刊登的主要是自殺、犯罪、審判、失火等社會(huì )新聞。報紙不僅僅是在售價(jià)上低廉，而且文風(fēng)上也大有改變。《紐約太陽(yáng)報》一掃政黨報刊死氣沉沉、長(cháng)篇大論的做派，而改為大量刊登富有人情味的社會(huì )新聞，公眾關(guān)心的本地新聞以及聳人聽(tīng)聞的黑幕新聞，這就為該報吸引了大量的讀者。《紐約太陽(yáng)報》因嚴重虧損于2008年9月30日停刊。
基本信息
| 中文名 | 紐約太陽(yáng)報 |
| 語(yǔ)言 | 中文 |
| 主編 | 本杰明·戴 |
| 創(chuàng )刊時(shí)間 | 1833年9月3日 |
| 所屬?lài)?/td> | 中國 |
| 口號 | 照耀所有人 |
收起
刊物簡(jiǎn)介
紐約太陽(yáng)報
《紐約太陽(yáng)報》培養了大批名記者、名編輯，其中包括：威爾·歐文——1906年他發(fā)表了描寫(xiě)舊金山毀于地震和火災的傳世佳作《城市不再》；卡爾·V·范安達——后來(lái)成為《紐約時(shí)報》最著(zhù)名的總編輯；查里斯·安德森·丹那——曾任《太陽(yáng)報》都市新聞部主任，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”的名言就出自此公之口；查理·德納——曾任《太陽(yáng)報》主編，對新聞理論作出了不可忽視的貢獻，他認為：新聞是一種令人驚叫的事情，凡是能讓女人喊一聲“哎呀，我的天哪”的東西，都能成為新聞。《紐約太陽(yáng)報》的成功記者喬治·威斯納，具有深厚的文學(xué)功底，獨到的見(jiàn)解和視角，特別的吸引人的文風(fēng)，吸引不同層次的不同領(lǐng)域的讀者。
發(fā)展歷史
1833年，一個(gè)人生不如意的窮小子登上了報業(yè)發(fā)展的大舞臺——本杰明·戴，這個(gè)曾經(jīng)在馬薩諸塞州出色的《斯普林特菲爾德共和黨報》當過(guò)學(xué)徒的具備了一定報紙制作法行經(jīng)驗的人為人類(lèi)報紙的革命做出了重要貢獻。1831年，本杰明·戴來(lái)到美國最大的商業(yè)都市紐約辦了家印刷所。1833年，為了挽救自己每況愈下的零星印刷生意，本杰明·戴終于于9月3日這天，創(chuàng )辦了《紐約太陽(yáng)報》。該報是一份面向平民百姓的報紙，報紙不僅僅是在售價(jià)上低廉，而且內容上也貼近平民百姓，文風(fēng)上大有改變。
《紐約太陽(yáng)報》曾經(jīng)幾度易手。1838年創(chuàng )辦人戴以4萬(wàn)美元的價(jià)格將其轉讓給他的姐夫摩西·耶魯·比奇。經(jīng)過(guò)比奇家族的奮斗，《紐約太陽(yáng)報》茁壯成長(cháng)。1868年著(zhù)名報人查爾斯·達納接辦，任主編29年里使該報再度輝煌，1876年發(fā)行13萬(wàn)份。達納之后，《紐約太陽(yáng)報》幾易其主。弗蘭克·芒西于1916年將另外兩份報紙與“晚間太陽(yáng)報”合并為紐約新聞報，清晨編輯版的紐約太陽(yáng)報與芒西的紐約先驅報合并為《太陽(yáng)與先驅報》。但在1920年，芒西將其再次拆分，將晚間太陽(yáng)報停刊，改革太陽(yáng)報為晚報風(fēng)格。這份報紙持續發(fā)行至1950年1月4日，與紐約世界電訊報合并，改版為新的“紐約世界電訊-太陽(yáng)報”。1966年，該報又成為New York World Journal Tribune的一部分。
2002年，新的紐約太陽(yáng)報創(chuàng )刊，但與早期便士報時(shí)期的太陽(yáng)報并無(wú)實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)。
2008年9月30日，《紐約太陽(yáng)報》由于虧損嚴重，6年前創(chuàng )刊的《紐約太陽(yáng)報》發(fā)行最后一期后停刊。
刊物定位
正向本杰明·H·戴所稱(chēng)，該報是一份面向平民百姓的報紙。報紙不僅僅是在售價(jià)上低廉，而且文風(fēng)上也大有改變。
《紐約太陽(yáng)報》開(kāi)啟了便士報的時(shí)代。便士報在內容上面向社會(huì )中下層，以廣大平民百姓為主要讀者對象，盡量迎合大眾口味，突出人情味、離奇性，只要是大眾喜愛(ài)看的就可以成為報道內容；在立場(chǎng)上，標榜“超黨派”，強調獨立性；在經(jīng)營(yíng)上，實(shí)行企業(yè)化管理，商業(yè)經(jīng)營(yíng)，廣告是主要的收入來(lái)源；在形式上，文字簡(jiǎn)短通俗，編排活潑花哨。
刊物影響
一、它是第一份成功的便士報，美國商業(yè)報刊誕生的標志。
所謂“便士報”，又稱(chēng)“廉價(jià)報紙”或“大眾化報紙”。便士是美分的英譯，“便士報”即每份只賣(mài)一便士的報紙，而此前紐約所有的報紙售價(jià)都在6美分左右。便士報的主要特點(diǎn)是：廉價(jià)、大眾、廣告、傳媒。便士報的實(shí)質(zhì)就是買(mǎi)報人不再需要支付報紙的全部成本，報社通過(guò)這一方式改變了以前報紙只是富人才買(mǎi)的起的狀況，使報紙成了當時(shí)最大的信息傳播媒介，為后來(lái)的報紙廣告業(yè)打下了艱實(shí)的基礎，這也是報紙獲取最大利潤率的關(guān)鍵。
1833年9月，戴在美國創(chuàng )辦了第一份成功的“便士報”——《紐約太陽(yáng)報》，揭開(kāi)了報紙廉價(jià)與大眾化這一歷史性轉變。它雖不是美國歷史上的第一份廉價(jià)報紙，但卻是第一張獲得成功的廉價(jià)報紙，所以該報紙被視為美國商業(yè)報刊誕生的標志。《紐約太陽(yáng)報》創(chuàng )刊不久，就創(chuàng )下了驚人的銷(xiāo)售量。在創(chuàng )刊4個(gè)月后，銷(xiāo)售量為5000份，居紐約各報之首。它空前巨大的發(fā)行量，震動(dòng)了報界。因為在《紐約太陽(yáng)報》的成功示范下，各地也競相開(kāi)辦“便士報”，僅紐約市就有12家之多。“便士報”的出現開(kāi)創(chuàng )了美國報業(yè)的新局面，大小報紙紛紛趨向大眾化，美國的報業(yè)因此迅速走向繁榮。到1910年，美國僅日報就達2433家，此后這一高峰記錄一直未被打破。如今全美共有各類(lèi)報紙約9000種，其中日報約有1500家，發(fā)行量超過(guò)5萬(wàn)份的日報約有250家，而發(fā)行量超過(guò)25萬(wàn)份的則只有7家。
《紐約太陽(yáng)報》開(kāi)了廉價(jià)報紙的先河，而一發(fā)不可收。它的誕生，是西方新聞傳播史上一場(chǎng)革命性的變革，它帶來(lái)的一系列新的新聞理念、新的報道方式和新的經(jīng)營(yíng)之道，對新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。它預示著(zhù)“大眾傳媒”時(shí)代的誕生，使新聞事業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。
二、它的報道方式、內容等的改進(jìn)開(kāi)創(chuàng )了報業(yè)新局面。
《紐約太陽(yáng)報》的成功，首先在于它改進(jìn)了報道的內容。它人性化的報道，富有人情味的社會(huì )新聞，加之生動(dòng)活潑的文筆，較之當時(shí)的政黨報刊的乏味，很明顯則更受大眾的歡迎。其次，該報革新了發(fā)行方式，首創(chuàng )了街頭零售的方式，且售價(jià)也僅僅一美分錢(qián)。并采用折扣的辦法來(lái)刺激報販的積極性。使得該報有個(gè)廣泛的傳播途徑。
《紐約太陽(yáng)報》開(kāi)創(chuàng )的廉價(jià)的大眾報紙恰應了普通民眾需求，民眾有知道新聞的權力也有了解新聞的必要，因此便士報便站在了民眾的角度，為民眾提供了民眾能接受的新聞內容。所以，美國政黨報刊的“黑暗時(shí)期”也隨著(zhù)廉價(jià)報紙的迅猛發(fā)展而結束。《紐約太陽(yáng)報》的成功是美國報業(yè)發(fā)展的轉折點(diǎn)，同時(shí)也是資產(chǎn)階級報紙向廉價(jià)報紙發(fā)展的轉折點(diǎn)。從此，報紙的發(fā)展，更加大眾化、平民化、人性化。它開(kāi)啟了世界報業(yè)的新局面。
《紐約太陽(yáng)報》，甚至開(kāi)先河性的在刊頭登上了廣告。《太陽(yáng)報》由此獲得了大量廣告收入。廣告收入的增加進(jìn)一步加強了《太陽(yáng)報》的獨立性。這樣一來(lái)不僅分擔了印刷報紙的價(jià)錢(qián)，可以以低廉價(jià)格賣(mài)給消費者，同時(shí)為此時(shí)商業(yè)報紙標榜獨立提供了足夠的“實(shí)力”。
《紐約太陽(yáng)報》是西方新聞傳播史上一場(chǎng)革命性的變革，他帶來(lái)的一系列新的新聞理念：從民眾所喜聞樂(lè )見(jiàn)的角度篩選新聞，刊登新聞；新的經(jīng)營(yíng)之道：讓廣告進(jìn)駐，一方面減低成本，以便廉價(jià)銷(xiāo)售，一方面可以增加經(jīng)濟收入。對新聞傳播事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。
三、它的成功開(kāi)創(chuàng )了一門(mén)新興的學(xué)科---公共關(guān)系學(xué)
便士報并不是一種具體的報紙，它是一種經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)它也開(kāi)創(chuàng )了一門(mén)新興的學(xué)科---公共關(guān)系學(xué)。我們現在看到的絕大部分報紙都是這種便士報。
對于工商企業(yè)而言，近代公共關(guān)系的萌芽出現在19世紀30年代，以美國的“報刊宣傳運動(dòng)”為標志。當時(shí)隨著(zhù)經(jīng)濟的繁榮，技術(shù)的發(fā)達，大眾傳播事業(yè)也獲得了長(cháng)足的進(jìn)展。1833年，《紐約太陽(yáng)報》創(chuàng )辦了廉價(jià)報紙――便士報，即只用一便士即可購得一份報紙，以通俗，廉價(jià)為手段，盡力擴大訂戶(hù)，以便在競爭中處于優(yōu)勢地位。《紐約太陽(yáng)報》的這一舉措得到了其它報紙的呼應，使許多普通民眾也可買(mǎi)得起報紙，因而使報紙的發(fā)行量大增，進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。但是，報紙售價(jià)的降低造成了另一結果，即報刊上廣告費的大幅度上升。這時(shí)一些大公司為了節省廣告費用，便雇傭了大批專(zhuān)門(mén)人員，在報刊上制造煽動(dòng)性新聞，為自己的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行宣傳，以此來(lái)擴大影響。有些報紙為了迎合下層民眾的閱讀心理，也樂(lè )意刊登這類(lèi)新聞，兩相配合，就出現了所謂的“報刊宣傳運動(dòng)”。
新聞機構的公共關(guān)系其代表人物是費尼亞斯·泰勒·巴納姆。巴納姆的信條是“凡宣傳皆好事”。因而他不顧及公眾的利益，自覺(jué)地、有意識地去編織一些不符合實(shí)際的故事，使公眾不斷地受到愚弄。報刊宣傳運動(dòng)還不是真正意義上的公共關(guān)系，由于他們并沒(méi)有認識公眾的作用，以公眾利益為出發(fā)點(diǎn)。從思想實(shí)質(zhì)上來(lái)看，這時(shí)期實(shí)際上是一個(gè)反公眾，反公關(guān)的時(shí)期。不過(guò)，當時(shí)巴納姆等人運用報刊等大眾傳播媒介為組織進(jìn)行宣傳，已經(jīng)具有了現代公關(guān)活動(dòng)的萌芽。
因此，無(wú)論從經(jīng)濟價(jià)值層面，還是社會(huì )價(jià)值層面，《紐約太陽(yáng)報》都是成功的——憑借廉價(jià)取得的成功。廉價(jià)的便士報的誕生與所取得的成功影響是巨大的，也是深遠的，來(lái)看我們今天大眾化商業(yè)報紙的市場(chǎng)構成要素，依然保持著(zhù)便士報的“精髓”：低廉的銷(xiāo)售價(jià)格，老百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)的新聞內容。這些在如今的大眾報紙中習以為常的“慣用手法”卻已然在一百七十多年前形成，并且沿用至今，雖然此時(shí)非彼時(shí)但貫穿其中的那份“精髓”是沒(méi)有變化的：基本理念一樣，操作模式一樣，影響力度一樣。《紐約太陽(yáng)報》的所具備的創(chuàng )新性，時(shí)代性，及影響性深深的吸引著(zhù)我，我們現在所講求的“解放思想，事實(shí)求是”在這份報紙中就得以充分體現，正因為是這些先進(jìn)的，富有創(chuàng )新性的東西影響我們，我們也才能在科技創(chuàng )新的發(fā)展道路上尋求自己的目標，尋求社會(huì )發(fā)展的道路。
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