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紐約世界報
基本信息
| 中文名 | 紐約世界報 |
| 外文名 | The World |
| 出版物類別 | 新聞 |
| 語言 | 英文 |
| 創(chuàng)刊時間 | 1860年 |
| 創(chuàng)辦者 | 曼頓·馬布爾 |
| 定價 | 2美分 |
收起
創(chuàng)刊伊始
普利策
普利策成就
銷量奇跡
普利策接手時的《世界報》每份8版，售價2美分，發(fā)行量為1500份。接手后，普利策很快改組了編輯部，并于5月11日出版了第一期《世界報》。頭條是關(guān)于新澤西州發(fā)生造成百萬美元損失的風(fēng)暴的報道。另一些頭版文章報道了對一名判了刑的殺人兇手的訪問記、華爾街的一名跳樓自殺者、匹茲堡的一次絞刑、海地的暴動，以及一名被冤屈的女仆的悲慘狀況。普利策下令發(fā)售2萬份，而在煽情性新聞方面可與普利策相比的只有當時《紐約先驅(qū)報》的老板貝內(nèi)特。第二天，《世界報》成了紐約市民街談巷議的話題。
普利策積極提高報紙的質(zhì)量。他利用第一版報頭兩側(cè)的版位提高發(fā)行量，刊登獨家新聞。他做的第一件深得人心之事，是鼓吹把那座被譽為世界奇跡的布魯克林大橋向每天上班經(jīng)過的人免費開放。除了煽情和促銷，《世界報》也刊登一些好新聞，并采取了新的社論方針。社論版上出現(xiàn)了簡明的十點綱領(lǐng)：征收奢侈品稅；征收遺產(chǎn)稅；征收巨額收入稅；征收壟斷企業(yè)稅；向特權(quán)公司征稅；制定關(guān)稅稅則；改革文官制度；懲辦貪官污吏；懲辦買賣選票者；懲辦在選區(qū)中壓制雇員的雇主。普利策在第一期《世界報》上寫道：“這樣一份不僅便宜而且生動的、不僅生動而且巨大的、不僅巨大而且又是真正民主的、獻身于人民事業(yè)的報紙，在這個成長中的大城市，有著充分發(fā)展的空間?！?/span>
對有產(chǎn)階級的闊綽感到不滿并主張實行經(jīng)濟和社會改革的紐約人發(fā)現(xiàn)，《世界報》讀起來興趣盎然，而那些對生財有道之人佩服得五體投地的人則發(fā)現(xiàn)，《世界報》的社論中充滿了異端邪說。普利策不遺余力地為窮苦無助的人說話。在他辦《世界報》的頭兩年中，代表移民、窮人和工人階級利益的改革運動如火如荼，特別是移民婦女在服裝廠的血汗車間里受到的非人待遇、缺少就學(xué)機會、不公平的稅收負擔(dān)，都成了《世界報》的社論和新聞題材。1883年7月，紐約許多人口擁擠的貧民窟遭到熱浪的襲擊，死了不少人；《世界報》發(fā)現(xiàn)，在前一周報道的716名死亡者中，有392人是5歲以下的兒童。記者趕赴現(xiàn)場進行了采訪。標題制作人制作了“孩子們是怎樣被烤死的”和“小棺材成排”等標題，以引起當局的震驚與關(guān)注，使之采取行動。《世界報》的廉租公寓改革運動一直持續(xù)到1884年初，當時，它報道了菲利克斯·阿德勒（Felix Adler）教授為幫助窮人做出的努力。其他報道則與后來幾十年中見諸《世界報》的大同小異，講述的是移民社會的宗教聚會、針對移民的暴力、工廠里擁擠不堪的狀況、工人星期日參觀博物館以及其他公共建筑的權(quán)利，以及政治機構(gòu)中的偏見等。
在1884年的總統(tǒng)選舉中，普利策支持紐約州州長、民主黨候選人格羅弗·克利夫蘭，而反對共和黨保守派候選人詹姆斯·B·布萊恩當選總統(tǒng)。《世界報》因其自由派的政治和社會立場而大大增加了發(fā)行量。當時，曾是《郵訊報》編輯主任的約翰·A·柯克里爾（John A. Cockerill）來到《世界報》擔(dān)任編輯主任。他一向善于渲染富有人情味的消息，也經(jīng)常組織重大的本地、國內(nèi)和國際新聞。在印刷方面，新的《世界報》采用了比以前更小更輕的鉛字，而內(nèi)容卻獨具特色：如“暴風(fēng)過后死人無數(shù)”，“尖叫饒命”，“小洛塔的情人”，“血的洗禮”等。標題用詞嘗用頭韻；常見題材是性、沖突和犯罪。
到了1884年底，《世界報》的日銷量超過6萬份，增加了3倍。4個月后，《世界報》因成功地采用大量木刻和線條畫，銷售量突破10萬大關(guān)。普利策的推銷員贈給每個職員一頂大禮帽，并在市政廳公園鳴禮炮100響以示慶祝。到1884年，《世界報》在廣告方面收入達到最高，報紙頁數(shù)也增至每天12—14版，周日36—44版。盡管開支增加，廣告費上漲，但面對它所吸引的大眾讀者，報紙的售價仍為2美分。1887年，《世界報》的銷售量達到25萬份，普利策鑄造了一枚銀質(zhì)獎?wù)?，以祝賀美國最大的報紙發(fā)行量。
成功原因
1880年代，紐約市的人口增加了50%。當時，在紐約市內(nèi)，每5個人中就有4人不是本人外國出生的，就是父母是外國出生的。普利策身為移民，對這一事實非常敏感。而且他了解他那個時代的社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢，知道他的讀者既希望得到娛樂，又希望報紙起到有效的和進步的領(lǐng)導(dǎo)作用。因此，《世界報》以生動的方式報道重大新聞，以滿足變化中的社會需求，并以煽情主義的新聞內(nèi)容和版面來適應(yīng)另一種趨勢。普利策以占紐約多一半人口的新涌入勞工為讀者對象，從三個方面塑造報紙的新形象：其一，經(jīng)常發(fā)表支持窮人的言論，反對富有階級和貪污腐敗，以贏得讀者的信任；其二，發(fā)起組織一系列具體細小的有利于一般大眾的社會運動，制造社會熱點，并對參與的讀者實施獎勵；其三，要求記者深入社會下層，寫作接近讀者心理的煽情報道，采用聳動的標題和較多的新聞圖片。
面對批評家對煽情主義的抨擊，普利策回答，人情味報道和煽情故事是爭得高發(fā)行量所必需的。他認為，在發(fā)行量擴大之后，可以通過吸引讀者關(guān)注社論欄和公共事務(wù)的新聞報道，來營造健康的公眾輿論。
除了實用的社會改革與促銷手段之外，噱頭也是《世界報》的特長。另外，《世界報》篇幅的擴大使編輯們既能夠有噱頭和特稿來活躍版面，又能夠繼續(xù)保留嚴肅而重要的新聞報道。
煽情與新聞
人猴報道
后來，他甚至在《紐約世界報》的周日 版上刊登了這樣一則消息，標題為：《法國
科學(xué)家和探險家發(fā)現(xiàn)了一個長有發(fā)育良好的尾巴的野人族》。同時配發(fā)了一幅圖，一個被稱為“人猴”的男性趴在樹上。顯然，普利策并沒有遵循新聞報道的規(guī)律：“如果有疑問，就把它扔在一邊?！彼聊サ氖侨绾螐募~約市數(shù)十萬移民和勞動大眾中吸引更多的讀者，而不是試圖去確證那些可疑但吸引人的新聞。
在普利策的指揮下，《紐約世界報》的頭版上登出了轉(zhuǎn)呼啦圈的舞女，此外還出現(xiàn)了“愛上了她的錢”、“花花公子喝酒”、“為了兄弟去坐牢”之類的新聞標題。當然，普利策沒忘記對大都市的丑惡、墮落進行抨擊。
辦報態(tài)度
在普利策的歷次批評性報道中，最難能可貴的是對總統(tǒng)的監(jiān)督。在刊登了1901年購買巴拿馬運河的4000萬美元下落不明的報道后，總統(tǒng)羅斯福揚言要把普利策送進監(jiān)獄，但《紐約世界報》的社論堅定地回答：“羅斯福先生錯了，他不能使《紐約世界報》沉默不語?！弊詈?，態(tài)度堅決的《紐約世界報》贏得了這場斗爭的勝利。
普利策還在《紐約世界報》上提出了國家為實現(xiàn)社會公正應(yīng)該采取的10條措施。如今有9條措施被寫進了美國的法律。
彩色報
1893年11月9日，美國《紐約世界報》登出了兩個半版的彩印插圖，插圖描繪了大西洋花園夜景和教會活動，這是世界上最早的彩印版報紙。
其實，彩色印刷并不是一個新鮮概念，早在1457年就有人用紅色與藍色印刷宗教書。但1893年彩色印刷機出現(xiàn)，《紐約世界報》將當時可用的五種顏色用到極致，色彩才開始成為版面元素的一分子。該報從黑白印刷轉(zhuǎn)為彩色印刷后，發(fā)行量曾超過100萬份。
《紐約世界報》最早刊登了彩印插圖，也最早設(shè)置了彩色印刷連環(huán)畫專頁，每張畫的中心人物是個穿著肥大衣服、沒有牙齒、咧嘴而笑的“黃色幼童”。這個“黃色幼童”馬上出了名，“黃色”成為低級趣味、色情的代名詞。如今，在大不列顛圖書館里還保留著70多年前的一份《紐約世界報》，是世界上僅存的一份。34.6萬美元拿下《紐約世界報》。
辦報方針
1898年2月17日關(guān)于緬因號沉沒的報道
◎重視報紙的質(zhì)量，著力經(jīng)營社論，以支持新聞報道；
◎增加內(nèi)容篇幅，壓低報價，擴大讀者隊伍，招攬廣告客戶；
◎大量采用新聞圖片、漫畫、圖解、素描等，活躍版面；
◎重視報紙發(fā)行，用各種獎勵辦法擴大銷路。
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這家伙太懶了，什么都沒寫！
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